meta ads · indicadores do período
Investimento
R$26.321
6 campanhas ativas
Impressões
1,00M
1.002.696 total
Cliques no link
33.198
CTR 3,31%
CPM médio
R$26,25
por 1.000 impressões
Leads capturados
4.484
consolidado nos conjuntos
CPL médio geral
R$5,18
R$23.242 · 4.484 leads
alertas de performance
63% do investimento (R$16.497) está na faixa 65+ — atípica para captação de graduação. Provável erro de segmentação. Revisar urgente.
Vestibular Inverno Cursos 2026 (R$17.060) registra conversões nos conjuntos de anúncios, não na campanha — comportamento esperado quando o objetivo de conversão é configurado no nível do conjunto. Os 4.484 leads capturados estão distribuídos entre os conjuntos ativos.
Transferência LAL 2026 com CPL de R$61,73 — 18× mais caro que os RMKTs de curso. Reconsiderar budget ou audience.
Concurso de Bolsas com CPL de R$1,03 — melhor eficiência do período. Oportunidade de escalar budget imediatamente.
RMKTs de curso específico (MedVet, Direito, Psicologia, Biomed) com CPL entre R$3,18–R$3,93. Manter e expandir.
campanhas · distribuição de investimento
Gasto por campanha
R$ investidos no período
Campanhas ativas
Clique para detalhes
segmentação etária · gasto vs. resultados
Investimento por faixa etária
Problema crítico: 65+ concentra 63% do budget
Resultados por faixa etária
Comparativo de eficiência
conjuntos de anúncios · custo por lead (CPL)
CPL por conjunto · verde < R$5 · amarelo R$5–15 · vermelho > R$15
anúncios · top performers
Top anúncios por investimento
Gasto total no período
Tabela detalhada de campanhas
Todos os indicadores
| Campanha | Tipo | Gasto | Cliques | Leads | CPR |
|---|
google ads · indicadores do período
Investimento total
R$8.026
2 campanhas ativas
Impressões
141.509
Search + PMAX
Cliques
43.884
CTR 31,01%
CPC médio
R$0,18
muito eficiente
Conversões
1.085
taxa conv. 2,43%
Custo / conv.
R$7,40
CPL geral Google
alertas de performance · google
Campanha Search perdendo 23,12% de IS no topo por classificação e 24,88% por orçamento — está limitada pelo budget (R$62,50/dia). Aumentar orçamento pode capturar mais volume com CPC de apenas R$0,13.
Pontuação de otimização da Search em 70,76 — abaixo do ideal (meta: acima de 80). Revisar as recomendações do Google Ads para melhorar o score.
"santa cruz faculdade" — melhor CPL do Google: R$2,90 com 209 conversões. Termo de maior volume e eficiência da conta.
PMAX com pontuação 85,91 e CPL R$12,18 — saudável. Considerar ampliar budget para escalar volume de conversões.
campanhas · performance comparada
Performance por campanha
Gasto vs. conversões
| Campanha | Tipo | Gasto | Cliques | Conv. | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| PMAX | R$4.083 | 12.945 | 335 | R$12,18 | 15,91% | |
| Search | R$3.943 | 30.939 | 749 | R$5,26 | 51,43% |
Impression Share perdida · Search
23,12%
IS perdida por classificação
24,88%
IS perdida por orçamento
Distribuição do investimento Google
PMAX vs Search
Pontuação de otimização
85,91
PMAX
70,76
Search · abaixo do ideal
palavras-chave · performance detalhada
Top palavras-chave por conversões
Todas no grupo [Geral] [Santa Cruz] · correspondência ampla
| Palavra-chave | Cliques | Conv. | CPL | CTR |
|---|
Top palavras-chave por custo
Onde o budget está sendo alocado
palavras-chave · análise de eficiência
CPL por palavra-chave · verde < R$6 · amarelo R$6–R$15 · vermelho > R$15
análise estratégica · search
Oportunidade de escala
A Search está limitada por orçamento
Com apenas R$62,50/dia a campanha perde 24,88% de IS por orçamento. Ao CPC médio de R$0,13, cada R$10 a mais captura ~77 cliques extras.
Projeção: aumentar para R$100/dia pode gerar +230 conversões/mês ao mesmo CPL.
Projeção: aumentar para R$100/dia pode gerar +230 conversões/mês ao mesmo CPL.
Concentração de termos
100% branded — risco e oportunidade
Todas as 14 palavras ativas são termos de marca (santa cruz, unisantacruz, etc.). Isso indica ausência de campanha de captação não-branded (ex: "faculdade curitiba", "curso medicina veterinária"), que é onde o Google pode trazer novos públicos ainda não impactados.
Palavra para pausar
Alto custo, baixa eficiência
"vestibular santa cruz" tem CPL de R$33,99 — 6× mais caro que a média da conta (R$5,26). Com apenas 2,3 conversões em R$79, consome budget sem retorno proporcional.
Avaliar pausa ou rebid para CPC máximo de R$0,50.
Avaliar pausa ou rebid para CPC máximo de R$0,50.
visão consolidada · meta + google · abr – 18 jun 2026
Investimento total
R$34.347
Meta R$26.321 · Google R$8.026
Impressões totais
1,14M
Meta 1,00M · Google 141,5k
Cliques totais
77.082
Meta 33.198 · Google 43.884
Conversões Google
1.085
CPL R$7,40 · CTR 31%
Leads Meta
4.484
CPL médio R$5,18
Plataformas ativas
2/2
Meta + Google com dados
meta vs. google · comparativo direto
Distribuição de investimento
Alocação entre plataformas
CPL comparado · Meta vs Google
Custo por lead / conversão em cada plataforma
scorecard consolidado
Meta Ads · resumo executivo
Principais indicadores do período
R$26.321
Investido
4.484
Leads
R$5,18
CPL médio
1,00M
Impressões
3,31%
CTR
65+
⚠ Faixa dominante
Google Ads · resumo executivo
Principais indicadores do período
R$8.026
Investido
1.085
Conversões
R$7,40
CPL médio
141.509
Impressões
31,01%
CTR
100%
⚠ Só branded
recomendações prioritárias · visão consolidada
Meta: Corrigir segmentação etária — 63% do budget (R$16.497) está indo para 65+. Definir limite de idade nos conjuntos de anúncios imediatamente.
Google Search: Criar campanha não-branded. Todas as 14 keywords ativas são de marca — não há captação de novos públicos via Google. Testar termos como "faculdade curitiba", "curso medicina veterinária curitiba".
Google Search: Aumentar orçamento diário de R$62,50 para R$100+. Campanha limitada pelo budget perde 24,88% de IS — oportunidade de +230 conversões/mês ao mesmo CPL.
Meta: Escalar RMKTs de curso específico (MedVet, Direito, Psicologia) — CPL entre R$3,18–R$3,98 com volume consistente.
Google: Manter PMAX com pontuação 85,91. Considerar aumentar budget para escalar as 335 conversões mensais ao CPL de R$12,18.